Keď sa u nás povie Black Friday, veľa ľudí si predstaví novembrové zľavy, preplnené e-shopy a pocit, že ak niečo nekúpia hneď, už nikdy to nebude lacnejšie. A potom príde celkom rozumná otázka: prečo vlastne vznikol? Kto to vymyslel? A prečo to u nás často vyzerá, akoby sa tieto akcie spúšťali už okolo sviatkov na začiatku novembra? V redakcii sme sa na to pozreli bližšie a prvá dôležitá odpoveď je táto: Black Friday pôvodne vôbec nesúvisí so sviatkom zosnulých. Je to americký zvyk naviazaný na deň po Dni vďakyvzdania, teda po sviatku Thanksgiving, ktorý sa v USA slávi štvrtý novembrový štvrtok.
Na prvé zamyslenie človeku napadne jednoduchá verzia: obchodníci si asi jedného dňa povedali, že vymyslia veľký výpredaj a dajú mu dramatický názov. Lenže história je o čosi zaujímavejšia. Moderný význam pojmu Black Friday sa najčastejšie spája s Philadelphiou v 60. rokoch 20. storočia, kde miestni policajti týmto výrazom označovali piatok po Thanksgiving. Nebol to pre nich sviatok nákupnej radosti, ale deň dopravného chaosu, davov, zápch a dlhých služieb, keď sa do mesta valili nakupujúci a často aj fanúšikovia na víkendový zápas Army-Navy. Teda: najprv to nebol marketingový názov, ale skôr otrávené policajné pomenovanie rušného dňa.
A kto to teda „vymyslel“? Najpoctivejšia odpoveď znie: pravdepodobne nikto konkrétny. Neexistuje jeden génius reklamy, ktorý by si sadol a vytvoril Black Friday ako svetový sviatok zliav. Samotný výraz sa k nákupnému piatku prilepil postupne a až neskôr ho obchodníci prijali za svoj. Britannica dokonca pripomína, že v 80. rokoch začali predajcovia presadzovať oveľa priaznivejšie vysvetlenie názvu: že ide o deň, keď sa účtovníctvo dostane „do čiernych čísel“, teda do zisku. Táto verzia znie pekne, ale historicky skôr ide o neskorší PR výklad než o skutočný pôvod názvu.
Prečo však práve deň po Thanksgiving? Pretože v USA sa dlho považoval za neoficiálny štart vianočnej nákupnej sezóny. Ľudia mali po sviatku voľno, rodiny boli pokope, mestá už boli vianočne ozdobené a obchodníci presne vedeli, že od tohto momentu sa začína veľké nakupovanie darčekov. Táto väzba bola taká silná, že už v roku 1939 prezident Franklin D. Roosevelt dokonca posunul Thanksgiving o týždeň skôr, aby predĺžil vianočnú nákupnú sezónu a podporil ekonomiku. To je krásny dôkaz, že obchodný význam tohto obdobia existoval dávno predtým, než sa Black Friday stal globálnou značkou.
Čiže ak sa pýtame, prečo Black Friday vznikol, odpoveď je vlastne dvojvrstvová. Ako názov vznikol z chaosu okolo dňa po Thanksgiving. Ako obchodný fenomén vyrástol z toho, že deň po Thanksgiving bol v USA ideálnym momentom na rozbeh predvianočných nákupov. Až neskôr sa tieto dve veci spojili: rušný piatok po veľkom sviatku sa premenil na veľký výpredajový rituál.
A teraz tá časť, ktorá vás zaujíma asi najviac: prečo to u nás často vyzerá, že Black Friday začína už okolo začiatku novembra? Tu je dôležité povedať celkom priamo: historicky to so sviatkom zosnulých nesúvisí. To, že sa v Európe alebo na Slovensku akcie spúšťajú už skôr, je skôr dôsledok toho, že sa z pôvodne amerického jedného dňa stal voľný marketingový formát. Reuters v posledných rokoch opakovane písal, že Black Friday už pre mnohých predajcov nie je jeden deň, ale týždeň či dokonca celý mesiac. A presne preto sa z neho v praxi stáva niečo ako „Black Week“ alebo „Black November“.
Inými slovami, u nás sa Black Friday často neposúva na začiatok novembra preto, že by mal nejaké tajomné spojenie s Dušičkami. Posúva sa preto, že obchodníci chcú začať predávať skôr, rozložiť nákupný nápor na dlhšie obdobie a chytiť zákazníkov ešte pred konkurenciou. Reuters pri skorých akciách písal o natiahnutí sezóny, rozložení dopytu a o tom, že spotrebitelia aj predajcovia rozťahujú sviatočné nákupy už na november. Keď teda slovenský obchod začne hovoriť o Black Friday dva či tri týždne vopred, nie je to historická tradícia. Je to marketing.
To zároveň vysvetľuje, prečo sa dnes Black Friday tak dobre drží. Už dávno nejde len o americký piatok po Thanksgiving. Je to silná obchodná značka, ktorú ľudia okamžite rozpoznajú. V Európe ho prevzali reťazce aj e-shopy, pretože názov znie naliehavo, globálne a akciovo. Reuters už v roku 2017 písal, že Black Friday citeľne ovplyvňoval aj európsky retail a prinášal predajcom miliardové tržby. Keď sa k tomu pridá internet, porovnávače cien a tlak na rýchle rozhodovanie, z jedného amerického dňa sa stane medzinárodná nákupná sezóna.
Black Friday teda nevznikol ako geniálny nápad jedného človeka. Vznikol ako výsledok amerického nákupného kalendára, mestského chaosu a neskoršieho obchodného talentu premeniť chaos na obrovskú udalosť.
A možno práve preto je na ňom niečo trochu ironické. Názov, ktorý kedysi vyjadroval otravu z tlačeníc a zápch, sa zmenil na symbol sviatku zliav. A sviatok, ktorý pôvodne patril výlučne americkému dňu po Thanksgiving, sa v Európe roztiahol na celý november.
